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新知事にトップセールス期待　情報発信の手腕注目

2009/07/01

　東国原英夫宮崎県知事を筆頭に自治体トップ自らが地場産品をＰＲする「トップセールス」が大きな経済効果をもたらし、全国的に注目されている。知事選（５日投票）を間近に控え、低迷を続ける県内の観光、農水産業者が打開策に期待するのはやはり、新知事の情報発信力。「静岡一のセールスマンになって」「静岡の魅力を全国に、世界に売り込んで」。観光振興、農水産品のブランド力向上に向けて、県政のかじ取り役に寄せる期待は大きい。
　東国原知事のトップセールスで宮崎マンゴー、宮崎地鶏、完熟きんかんなど宮崎名産品の知名度は一躍、全国区に躍り出た。関西大大学院の宮本勝浩教授の調査によると、東国原知事のトップセールスによる直接の経済効果は４９２億円、広告費に換算すると１８２２億円に上るという。
　タレント出身で、圧倒的な知名度を誇る東国原知事のような例はまれだが、県トップが先頭を切って宣伝活動に取り組む効果は大きい。県と共に県外で伊東温泉をＰＲした経験がある伊東温泉旅館ホテル協同組合（伊東市）の磯川義幸専務理事は、「『伊東』は知らなくてもほとんどの人は『静岡』を知っている。県を挙げてＰＲしてもらったことで反応はとてもよかった」と振り返り、「タレント知事と同じやり方で無くてもいいが、新知事にも観光振興や情報発信の先導役になってほしい」と期待する。
　静岡はお茶やミカン、メロンなど農産物が豊富。ＪＡ静岡経済連の阿部勝理事長は「県内農産物は品質が高く、ブランドとして全国に通用するものが多い」と自信を見せる。新知事には「広告塔」としての活躍を熱望する。一方で、「農業振興策をどう進めていくのかも求めたい」と、施策の重要性も強調した。
　「全国発信」について、県内作物別産出額で１位の茶に次いで、２位のコメ業界の関心も高い。大規模農家でつくる県稲作研究会の鈴木勝会長は「安全でおいしい米を提供していることをＰＲして」と、新知事に強いリーダーシップを求めている。

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県が東京・大田市場で行ったトップセールス。新知事にも強い“発信力”を期待する声が多い＝２００７年１２月、都内

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